Quels sont les domaines d’application que vous envisagez pour le marketing et la communication et plus spécifiquement pour Microsoft Advertising ?
Dans les quatre mois suivant le lancement de la nouvelle version de Bing en février 2023, nous avons organisé une série de séances de prospective avec les clients pour les aider à comprendre la technologie et imaginer ce que nous pourrions faire avec, ce qui nous a permis d’élaborer notre stratégie et notre feuille de route. Nous voulons investir là où ils peuvent en tirer le plus de valeur, dans trois domaines principaux. D’abord en réimaginant l’expérience et les formats publicitaires tels qu’ils existent aujourd’hui autour de nombreux objectifs : comment les rendre plus interactifs, plus engageants via le chat, ou encore proposer une nouvelle manière de faire des achats.
Le deuxième domaine concerne la création de contenu, afin d’utiliser les capacités de l’IA générative pour accélérer le processus de production. C’est là un élément central de la publicité, mais qui s’étend aussi au marketing. Il pourrait s’agir d’écrire des textes publicitaires, créer des images – non pas pour remplacer les équipes créatives mais accélérer le processus -, faire de la traduction pour des campagnes mondiales, une tâche aujourd’hui très chronophage pour les groupes internationaux…