Les médias français ont appris au coeur de l’été le déploiement sur le territoire d’AI Overviews (et son onglet conversationnel intégré AI Mode). Si ChatGPT, d’OpenAI, concentre toujours, et de loin, la majorité des usages autour de l’IA générative, en France et dans le monde, devant Gemini de Google (53% de part de marché web dans le monde contre 27% en mai 2026 selon Similarweb, voir notre encadré plus loin), l’offre IA de ce dernier progresse très vite et son intégration dans Search, central dans les usages en ligne, lui confère un rôle important auprès des médias.
Les éditeurs français ont donc désormais le regard tourné vers Overviews et ses effets sur leurs audiences en ligne. Son impact exact sur le trafic global des médias ne sera toutefois pas évident à déterminer, et très inégal. Depuis une mise à jour annoncée par le groupe américain en juin 2026, le volume d’impressions (les URL du site) et les pages concernées disposent certes d’une section dédiée dans les rapports globaux de la Search Console fournie par le groupe. Mais elle ne présente toutefois pas le volume de clics, ni les taux de clic ou le positionnement des sites référencés. Les éditeurs ne peuvent donc pas savoir de la part de Google le positionnement exact de leurs sites, ni le trafic précis que le groupe leur dirige via sa nouvelle fonctionnalité IA.
Des études de marché de sociétés tierces permettent cependant d’avoir quelques tendances, puisque le dispositif est en place depuis le printemps 2024 aux États-Unis et le printemps 2025 en Europe. Si Google conteste la baisse de trafic dirigé par son moteur de recherche vers les sites web, évoquant d’ailleurs des clics “plus qualifiés”, les différentes études publiées (par Similarweb,Sistrix, Chartbeat, Piano…) témoignent pourtant d’un réel impact, en particulier pour les éditeurs d’information. Cet impact varie néanmoins sensiblement selon la période examinée, la taille du média et le type de contenus publiés.
D’après les données de Chartbeat, société d’études de trafic en ligne de référence, qui travaille avec des milliers de médias à travers le monde, le volume de pages vues des sites web provenant de Google Search a chuté de 33% entre novembre 2024 et novembre 2025. Google Discover, l’autre principale source de trafic, qui prend de l’importance chez les médias, a enregistré une baisse de 15% sur la même période.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire